サマリー
Bowyer Researchは、スターバックスコーポレーション（「スターバックス」または「当社」）の2024年の代理投票で、提案4に反対票を投じるよう株主に促しています。提案第4号の「解決済み」条項には、次のように記載されています。
株主は、スターバックスに、スターバックスの評判に対する損失と、植物性ミルクへの継続的な追加料金の結果として生じる予測売上高への影響を調査するレポートを発行するよう求めています。取締役会は、今年度の第3四半期末までに調査結果をまとめて株主に提示する必要があります。レポートは妥当な費用で記入し、専有情報は省いてください。
この提案の裏付けとなる声明1動物の倫理的扱いを求める人々（PETA、以下「提案者」）が提出した、次のように主張しています。
1.植物由来のミルク（オートミルクなど）の料金を上げると、スターバックス、特にZ世代の消費者の収益が失われます。
2.スターバックスが植物ベースのミルクに高額な料金を請求していることは、乳糖不耐症における人種格差による人種的不平等の一因となっています。
3.スターバックスが植物ベースのミルクに高額になると、「企業責任」が妨げられます。
しかし、これらの主張は、次のような誤った議論と分析に基づいています。
1.スターバックスの製造プロセスの主な現実を無視します。
2.Leviesの奇妙で全く根拠のない差別の申し立て。
3.スターバックスの企業責任のための活動家の枠組みを前提としています。
1.この提案は、スターバックスの製造プロセスの重要な現実を無視しています。
PETAはその提案の中で、次のように主張しています。」[d]エアリーミルクの人気は1970年代から低下しており、最近、米国の乳製品の消費量は史上最低を記録しました。」提案者の声明は本当ですが、一部の人が重要だと考えるかもしれない経済的事実を無視しています。植物ベースの牛乳は乳製品よりも高価です。乳製品はアメリカの消費者にとって何世紀も前の主食です。そのため、その生産もそうです。
1https://s22.q4cdn.com/869488222/files/doc_financials/2024/ar/2024-proxy-statement.pdf
調整されています2「非常に効率的なサプライチェーン」により、まだ発展途上のサプライチェーンと初期の生産慣行を備えた現代の植物ベースのオプションよりも手頃な価格になっています。提案者は、Z世代の牛乳消費者とその購買力/嗜好についていくつかの正当な点を主張していますが、オーツ麦ミルクは従来の乳製品の2倍の価格になる可能性があるという事実は都合よく無視しています。PETAはスターバックスに、アメリカの人口の4分の1未満の人々の好みに応えるために、基本的な市場の現実や生産価格を無視するように求めています3代替乳製品を消費する人 全く。植物ベースのミルクはより高価であるため、購入者から割高になります。不可解なことに、これらの単純な経済的現実は、PETAの分析ではわかりませんでした。
2.この提案は、奇妙で全く根拠のない差別の申し立てを盛り込んでいます。
PETAはその裏付けとなる声明の中で、次のように主張しています」[m]ほとんどの有色人種は何らかの乳糖不耐症に苦しんでいます。スターバックスがより高価な製品にもっと高い料金を請求するという選択は「罰則」であることを明確に述べています。[リング]ありのままの自分のための個人。」提案者の裏付けとなる声明には、関係のない根拠のない主張がいくつか含まれていますが、その理論的根拠は論理的な読者にはわかりません。PETAは、「アルファ世代の親は、人種差別などの問題についてすでに子供たちと話し始めている」と主張しています。アルファ世代の最年長のメンバーがいることを考えると4は2010年に誕生しましたが、14歳のスターバックスの消費者のこの表向きの幹部が重要な利害関係者の層として言及されているからといって、当社が慣行を変更する理由は依然として不明です。
さらに、植物ベースの牛乳に高額になると人種差別が助長されるというPETAの暗示的な前提も同様に奇妙です。人種的な敵意がなく、スターバックスが手頃な市場ベースの価格で多数の乳製品の代替品を積極的に提供しているという事実を考えると、提案者は証拠がありません。 心配しないでください議論も同様に却下されるべきです。
2https://www.marketplace.org/2023/11/17/why-does-oat-milk-cost-more-than-dairy-milk/
3https://www.mckinsey.com/industries/agriculture/our-insights/similar-yet-different-meet-todays-consumer-of-dairy-and-alternatives
4https://www.axios.com/2024/01/01/gen-alpha-charactertistics-technology-school-climate
3.この提案は、スターバックスの企業責任に関する活動家の枠組みを前提としています。
PETAは裏付けとなる声明の中で、「公に定められた企業責任目標を達成できないと、企業に対する消費者の感情に悪影響を与えることが知られている」と主張しています。この提案からPETAが明らかに示唆しているのは、スターバックスは若い顧客層を獲得するために、市場要因を無視し、企業損失で植物ベースのミルクを提供すべきであり、（表面的には）PETAの気候/人種的正義の概念に貢献すべきだということです。しかし、この提案は、スターバックスの受託者責任に対する非常に積極的な枠組みを裏切っています。株主のために価値を生み出す企業の能力は、文化的な流行語への空虚な言及に裏打ちされた任意の価格要求に縛られなければなりません。
結論
実証されているように、提案4は、スターバックスとその株主に前向きな変化をもたらすことに失敗しています。
1.スターバックスの製造プロセスの重要な現実を無視しています。
2.奇妙で全く根拠のない差別の申し立てをする。
3.スターバックスの企業責任のための活動家の枠組みを前提としています。
より高価な製品は消費者からより高額になり、食品・飲料業界もこの現実の例外ではありません。PETAは、乳製品の代替品に関する特定の説明を推し進めるための合理的な根拠を持っているかもしれませんが（これまでのところ、まだ何も提供していません）、現在の要求は、ユーモアがあればブランドの経営理念を乗っ取り、株主の価値を低下させ、取締役会と会社の両方に財務上のリスクと評判上のリスクをもたらす可能性のある、一種の経済的に無知な活動を表しています。