附录 99.1

宝尊公布第四季度和2023财年 年度未经审计的财务业绩

中国上海， 2024年3月21日——中国领先的品牌电子商务解决方案提供商和数字商务推动者宝尊公司（纳斯达克股票代码：BZUN和香港交易所股票代码：9991）（“宝尊”，“公司” 或 “集团”）今天公布了截至2023年12月31日的第四季度和财年未经审计的财务业绩。

宝尊董事长 兼首席执行官邱文森表示：“2023年，我们开始了转型之旅，扩展到三个业务部门。 全年中，我们巩固了我们在数字商务行业的领导地位，进一步提高了运营效率。我 感谢宝尊团队在不断变化的市场环境中表现出的韧性和适应能力。此外， 我们很荣幸被Gartner的《2024年分布式订单管理系统市场指南》认定为唯一的亚洲供应商。 展望2024年，尽管宏观存在不确定性，但我们仍然致力于以勤奋和耐心可持续地执行我们的计划。 业务基本面健康状况的改善使我们有信心增强对品牌合作伙伴的价值主张。”

宝尊首席财务 官兼BEC总裁Arthur Yu先生评论说：“2023年底，我们的收入同比增长了5％，达到人民币88亿元，创下了年度运营现金流和自由现金流的新纪录。对于宝尊电子商务，我们很高兴强调在提高客户满意度、巩固我们作为全方位全渠道推动者的地位以及改善 我们的效率和成本管理方面取得的切实进步。我们有能力抓住新兴机遇，我们对自己的增长和成功的坚实基础充满信心，推动宝尊集团的第二波扩张浪潮向前发展。”

2023 年第四季度财务 亮点

·总净收入为人民币27.804亿元（美元）13.916亿），与去年同期的人民币25.532亿元相比增长了8.9％。

·运营收入为人民币640万元（合90万美元），而去年同期 季度为人民币1.241亿元。营业利润率为0.2％，而2022年同期为4.9％。

·非公认会计准则 运营收入2为人民币7,570万元（合1,070万美元），而去年同期为人民币1.826亿元。非公认会计准则营业利润率为2.7％，而2022年同期为 7.2％。

·调整后的电子商务运营利润 3为人民币1.182亿元（合1,660万美元）。

·品牌管理3的调整后营业亏损为人民币4,250万元（合600万美元）。

1本公告仅为方便读者起见，包含以 指定汇率将某些人民币（RMB）金额转换为美元（US$）的内容。除非另有说明，否则人民币兑美元的汇率为人民币7.0999元兑1美元，这是美联储 董事会H.10统计报告规定的2023年12月29日生效的午盘买入利率。

2非公认会计准则运营收入（亏损）是一种非公认会计准则财务指标，其定义为运营收入（亏损） ，不包括基于股份的薪酬支出、业务收购产生的无形资产摊销、 收购相关费用和商誉减值的影响。

3 收购 Gap Shanghai 后，集团更新了其运营板块结构，导致 分为两个板块，即 (i) 电子商务；(ii) 品牌管理，欲了解更多信息， 请参阅补充信息。

1

·归属于宝尊普通股股东的净 亏损为人民币4,840万元（合680万美元）， 较2022年同期的人民币2.843亿元有所缩小。

·归属于宝尊4普通股股东的非公认会计准则 净收益为人民币2880万元（合410万美元）， ，而2022年同期为人民币1.383亿元。

·每股美国存托 股票（“ADS5”）归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后净亏损均为人民币0.80元（0.11美元），而2022年同期 为人民币4.84元。

·每股ADS6归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的非公认会计准则净收益为人民币0.48元（0.07美元）和人民币0.47元（0.07美元），而2022年同期 为人民币2.35元和2.32元人民币。

·截至2023年12月31日，现金 和现金等价物、限制性现金和短期投资总额为人民币30.728亿元 （4.328亿美元），而截至2022年12月31日为人民币31.411亿元。

2023 财年财务摘要

· 总净收入为人民币88.12亿元（合12.411亿美元），与2022财年的人民币84.006亿元相比增长了4.9％。

·运营亏损 为人民币2.064亿元（合2910万美元），而2022财年的运营收入为人民币3330万元。营业利润率为负2.3％，而 2022财年的营业利润率为正0.4％。

·非公认会计准则 的运营亏损为人民币2370万元（合330万美元），而2022财年的非公认会计准则运营收入 为人民币2.561亿元。非公认会计准则营业利润率 为负0.3％，而2022财年为正3.0％。

·调整后 电子商务的营业利润为人民币1.64亿元（合2310万美元）。

·调整后 品牌管理的营业亏损为人民币1.877亿元（合2640万美元）。

·归属于宝尊普通股股东的净 亏损为人民币2.784亿元（合3,920万美元）， 较2022财年的人民币6.533亿元有所缩小。

4归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则 净收益（亏损）是一项非公认会计准则财务 指标，其定义为归属于宝尊 普通股股东的净收益（亏损），不包括基于股份的薪酬支出、业务收购产生的无形资产 摊销、收购相关费用、商誉减值 和投资以及预期或有收购付款的差异损失，回购的 ADS 和退回的 ADS 的取消 费用，公允价值损失（收益）衍生负债、 处置子公司和投资股权的亏损以及未实现的投资 （收益）损失。

5每股 ADS 代表三股 A 类普通股。

6每股 ADS 归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的非公认会计准则净收益（亏损）是非公认会计准则财务指标，分别定义为归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益 （亏损）除以用于计算每股普通股基本收益和摊薄后净收益（亏损）的加权平均数 乘以三。

2

·归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则 净亏损为人民币6,510万元（合920万美元）， 而2022财年归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益为人民币1.322亿元。

·每股美国存托 股票（“ADS”）归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后净亏损均为人民币4.68元（0.66美元），而2022财年 财年的净亏损均为人民币10.69元。

·每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的非公认会计准则净亏损均为人民币1.09元（0.15美元），而2022财年每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本和摊薄后的非公认会计准则净收益为人民币2.16元和人民币2.13元。

本业绩公告的末尾包含了上文提出的公认会计原则指标 与非公认会计准则指标的对账。

调整后的营业利润/亏损包含在分部信息的 分部数据中。

业务亮点

宝尊电子商务或 “BEC”

BEC 包括我们的中国电子商务 业务，例如品牌的门店运营、物流和供应链管理方面的客户服务和增值服务、IT 和数字营销。截至 2023 年 12 月 31 日，我们为 450 多家品牌合作伙伴提供服务。

全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的关键主题。到第四季度末，约有44.7％的品牌合作伙伴与我们合作开展了至少两个渠道的门店 业务，而去年同期末的这一比例为41.8％。

凭借卓越的技术专长， Baozun 被公认为唯一入围久负盛名的 Gartner 2024 年分布式订单管理市场指南 系统的亚洲供应商。Gartner 的这种专业认可进一步巩固了我们的专业技术能力和行业领导地位 。

宝尊品牌管理或 “BBM”

BBM 从事全面的品牌 管理，包括战略和战术定位、品牌和营销、零售和电子商务运营、供应链和物流 以及技术赋能。我们的目标是利用我们的技术组合与品牌建立更长久、更深的关系。

在 2023 年第四季度， BBM 继续专注于改造 Gap Shanghai ——从以折扣为导向的方式转变为注重培养消费者对我们品牌和产品的喜爱。在本季度，BBM的产品销售总额为人民币4.555亿元。2023年第四季度，BBM的产品销售毛利率 为52.9％。

3

2023 年第四季度财务业绩

净收入总额为人民币27.804亿元（合3.916亿美元），较去年同期的人民币25.532亿元增长了8.9％。总净收入的增长主要归因于BBM的增量收入贡献，BBM是该公司于2023年第一季度推出的新业务范围 。

产品总销售收入为人民币10.530亿元（1.483亿美元），而去年 年同期为人民币7.724亿元，其中，

·电子商务的产品销售收入 为人民币5.975亿元（合8,420万美元），较去年同期的人民币7.724亿元下降了22.6％。下降的主要原因是 宏观经济疲软，以及该公司在分销模式中优化了其品牌组合 。

下表按关键类别列出了电子商务的 产品销售收入明细7在所示期限内：

在截至12月31日的 三个月中，
2022 2023
人民币 净收入的百分比 人民币 美元$ 占净额的百分比
收入		 同比
改变
（以百万计，百分比除外）
电子商务的产品销售
家电 387.0 15% 255.6 36.0 8% -34%
美容和化妆品 92.8 4% 131.1 18.5 5% 41%
家居和家居 83.8 3% 46.1 6.5 2% -45%
快速消费品 81.0 3% 46.3 6.5 2% -43%
其他 127.8 5% 118.4 16.7 4% -8%
电子商务产品销售的总净收入 772.4 30% 597.5 84.2 21% -23%

·品牌管理的产品销售收入 为人民币4.555亿元（合6,410万美元），主要包括来自Gap上海业务的零售 收入，包括线下门店销售和在线销售。

服务 收入为人民币17.274亿元（合2.433亿美元），较去年同期的人民币17.808亿元下降了3.0％。下降的主要原因是 仓储业务量减少，仓储和配送收入减少了人民币5,620万元，但数字营销和IT解决方案增值服务收入的增加部分抵消了这一下降。

7关键 类别是指在所示时期内占 BEC 产品销售额不少于 10% 的类别。

4

下表列出了所示时期内按 商业模式划分的服务收入明细：

在截至12月31日的 三个月中，
2022 2023
人民币 净收入的百分比 人民币 美元$ 占净额的百分比
收入		 同比
改变
（以百万计，百分比除外）
服务收入
在线商店运营 514.4 20% 511.8 72.0 18% -1%
仓储和配送 752.5 30% 704.8 99.3 25% -6%
数字营销和 IT 解决方案 513.9 20% 549.4 77.4 20% 7%
分段间淘汰8 – – (38.6) (5.4) -1% 不适用
来自服务的总净收入 1,780.8 70% 1,727.4 243.3 62% -3%

按关键类别划分的在线商店服务运营总净收入明细 9所示期间的服务：

在截至12月31日的 三个月中，
2022 2023
人民币 净收入的百分比 人民币 美元$ 占净额的百分比
收入		 同比
改变
（以百万计，百分比除外）
服务收入中的在线商店运营
服装和配饰 366.8 14% 372.7 52.5 13% 2%
— 奢华 132.5 5% 123.2 17.4 4% -7%
— 体育 121.5 5% 133.9 18.8 5% 10%
— 其他服装 112.8 4% 115.6 16.3 4% 2%
其他 147.6 6%

139.1

19.5

6

% -6%
分段间淘汰10 – – (18.6) (2.6) -1% 不适用
来自在线商店服务业务的总净收入 514.4 20% 493.2 69.4 18% -4%

的总运营支出为人民币27.74亿元（合3.907亿美元），而去年同期为人民币24.291亿元。运营费用的增加主要归因于对Gap Shanghai的收购。不包括 GAP 上海的运营支出，其余运营支出减少了人民币1.055亿元，比去年同期增长了4.3％。

8细分市场间 的扣除主要包括来自在线商店运营、数字营销和电子商务向品牌管理旗下品牌Gap提供的 IT服务的收入。

9关键类别 是指在所示 期内占服务收入不少于 10% 的类别。

10 细分市场间的扣除主要包括电子商务向品牌管理旗下品牌Gap提供的 门店运营服务的收入。

5

·产品成本 为人民币7.378亿元（1.039亿美元），而去年同期为人民币6.433亿元 。增长主要是由于与Gap Shanghai相关的2.122亿元人民币产品的增量成本，该公司在2023年第一季度收购了Gap Shanghai。

·配送费用 为人民币7.68亿元（1.082亿美元），而去年同期 为人民币7.895亿元。下降的主要原因是公司扩大对区域服务中心的使用，从而进一步节省了客户 服务费用。

·销售和营销 支出为人民币8.924亿元（1.257亿美元），而去年同期 为人民币7.877亿元。增长主要是由于与Gap Shanghai相关的销售和营销 支出增量为人民币1.219亿元，Gap Shanghai是该公司在2023年第一季度收购的子公司。

·技术和内容 支出为人民币1.408亿元（合1,980万美元），而去年同期 为人民币1.121亿元。增长主要是由于公司在技术创新和产品化方面的持续投资 ，但部分被公司的成本 控制举措和效率提高所抵消。

·一般和管理 支出为人民币2.287亿元（合3,220万美元），而去年同期 为人民币9,150万元。增长主要是由于与品牌管理相关的1.092亿元人民币增支出，其中包括与该公司在2023年第一季度收购的子公司 Gap Shanghai相关的支出，以及商业创意内容业务部门和品牌管理方面的战略投资支出 。

运营收入 为人民币640万元（合90万美元），而去年同期为人民币1.241亿元。 的营业利润率为0.2％，而去年同期为4.9％。下降的主要原因是宏观环境疲软导致BEC业务盈利能力下降 ，以及该公司于2023年第一季度收购的子公司Gap Shanghai的亏损， 的亏损在可比基础上已大幅缩小。

非公认会计准则 的运营收入为人民币7,570万元（合1,070万美元），而去年同期的非公认会计准则运营收入为人民币1.826亿元 。

电子商务的调整后 营业利润为人民币1.182亿元（合1,660万美元），而去年同期为人民币1.826亿元。品牌管理调整后的营业亏损为人民币4,250万元（合600万美元）。

未实现的 投资亏损为人民币840万元（合120万美元），而去年同期 的未实现投资收益为人民币500万元。本季度的未实现投资亏损主要与浪凡集团交易价格的下降有关。浪凡集团于2022年12月成功在纽约证券交易所上市，该公司于2021年6月进行了投资， 被人民币560万元的未实现投资收益部分抵消，这与该公司投资的在全球纳斯达克市场上市的上市公司iClick Interactive的交易价格上涨有关 2021 年 1 月。

6

归属于宝尊普通股股东的净 亏损为人民币4,840万元（合680万美元），低于去年同期的人民币2.843亿元 ，这主要是由于去年同期 衍生负债的公允价值亏损为人民币3.648亿元。

每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后净亏损均为人民币0.80元（合11万美元），而2022年同期的 均为人民币4.84元。

归属于宝尊公司普通股股东的非公认会计准则 净亏损为人民币2880万元（合410万美元），而去年同期为人民币1.383亿元。

每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的非公认会计准则净亏损均为人民币0.48元（0.07美元）和人民币0.47元（0.07美元），而2022年同期为2.35元和2.32元人民币。

2023 财年财务 业绩

总净收入为人民币88.12亿元（合12.411亿美元），较2022财年的人民币84.006亿元增长4.9％。总净收入的增长主要归因于BBM的增量收入贡献，BBM 是 公司于2023年第一季度推出的新业务范围。

产品总销售收入为人民币33.572亿元（合4.729亿美元），而2022财年为人民币26.442亿元，其中 ，

· 电子商务的产品 销售收入为人民币20.922亿元（合2.947亿美元），较2022财年的人民币26.442亿元下降了20.9％。下降的主要原因是 宏观经济疲软，以及公司在分销模式中优化了其品牌 投资组合。

下表列出了 所示时期内按关键类别分列的电子商务产品销售收入明细：

电子商务的产品销售

对于 截至12月31日的财政年度，
2022 2023
人民币 % 的净收入 人民币 美元$ % 的净值
收入		 同比
更改
（以百万计， 百分比除外）
电子商务的产品销售
家电 1,313.8 16% 936.3 131.9 11% -29%
美容和化妆品 311.9 4% 378.2 53.3 4% 21%
电子产品 332.2 4% 147.2 20.7 2% -56%
其他 686.3 8% 630.5 88.8 7% -8%
来自电子商务产品销售的 总净收入 2,644.2 32% 2,092.2 294.7 24% -21%

·品牌管理的产品 销售收入为人民币12.65亿元（1.782亿美元），其中 主要包括来自Gap上海业务的零售收入，包括线下门店销售和 在线销售。

7

服务 收入为人民币54.548亿元（7.683亿美元），较2022财年的人民币57.564亿元下降了5.2％。 下降的主要原因是仓储 业务量减少以及2022年第四季度出售一家亏损子公司，仓储和配送收入减少了人民币2.026亿元。

下表列出了 所示时期内按业务模式分列的服务收入明细：

服务收入

对于 截至12月31日的财政年度，
2022 2023
人民币 % 的净收入 人民币 美元$ % 的净值
收入		 同比
更改
（以百万计， 百分比除外）
服务收入
在线 商店运营 1,624.1 19% 1,604.7 226.0 18% -1%
仓储和配送 2,380.9 29% 2,194.4 309.1 25% -8%
数字营销和 IT 解决方案 1,751.4 21% 1,735.8 244.5 20% -1%
区间消除 11 – – (80.1) (11.3) -1% 不适用
服务净收入总额 5,756.4 69% 5,454.8 768.3 62% -5%

在所示时期内按关键服务类别分列的在线商店业务 服务的总净收入明细：

对于 截至12月31日的财政年度，
2022 2023
人民币 % 的净收入 人民币 美元$ % 的净值
收入		 同比
更改
（以百万计， 百分比除外）
服务收入中的在线 门店运营业务
服装 和配饰 1,107.3 13% 1,134.8 159.8 13% 2%
— 奢华 407.0 5% 406.4 57.2 4% 0%
— 运动服 373.5 4% 419.1 59.0 5% 12%
— 其他服装 326.8 4% 309.3 43.6 4% -5%
其他 516.8 6% 469.9 66.2 5% -9%
区间消除 12 – – (44.4) (6.3) -1% 不适用
来自在线商店服务运营的 总净收入 1,624.1 19% 1,560.3 219.7 17% -4%

11 细分市场间的扣除主要包括来自在线商店运营、数字 营销和电子商务向品牌管理旗下品牌Gap提供的IT服务的收入。

12 细分市场间的扣除主要包括电子商务向品牌管理旗下品牌Gap提供的 门店运营服务的收入。

8

总运营支出为人民币90.184亿元（合12.702亿美元），而2022财年为人民币83.673亿元。 运营费用的增加主要归因于2023年2月对Gap上海的收购。不包括GAP上海的运营 支出，其余运营支出减少了人民币7.044亿元，与去年同期 相比下降了8.4％。

·产品成本 为人民币24.091亿元（3.393亿美元），而2022财年为人民币22.56亿元 。增长主要是由于与Gap Shanghai相关的产品增量成本为人民币5.814亿元，Gap Shanghai是该公司在2023年第一季度收购的子公司。

·配送 支出为人民币25.073亿元（3.531亿美元），而2022财年为人民币27.197亿元 。下降的主要原因是公司扩大对区域服务中心的使用，从而进一步节省了客户 服务费用。

·销售额和营销费用为人民币28.29亿元（3.985亿美元），而2022财年为人民币26.744亿元。增长主要是由于与公司 在2023年第一季度收购的子公司Gap Shanghai相关的增量销售额 和人民币3.392亿元的营销费用。

·技术 和内容支出为人民币5.052亿元（合7,120万美元），而2022财年为人民币4.28亿元。增长主要是由于公司对技术创新和产品化的持续投资 ，但部分被公司 的成本控制举措和效率提高所抵消。

·一般 和管理费用为人民币8.559亿元（合1.206亿美元），而2022财年为人民币3.715亿元。增长主要是由于与品牌管理相关的4.058亿元人民币的增量支出 ，其中包括与Gap Shanghai、该公司在2023年第一季度收购的子公司 相关的支出，以及对商业创意内容业务部门和品牌管理的战略投资 支出。

运营亏损 为人民币2.064亿元（合2910万美元），而2022财年的运营收入为人民币3330万元。营业利润率为负2.3％，而2022财年的营业利润率为正0.4％。

非公认会计准则 的运营亏损为人民币2370万元（合330万美元），而2022财年的非公认会计准则运营收入为人民币2.561亿元 。下降的主要原因是宏观环境疲软导致BEC业务盈利能力下降， 对Creative Content to Commerce的战略 投资，以及该公司在2023年第一季度收购的子公司Gap Shanghai的亏损，在可比基础上已大幅缩小。

9

电子商务调整后 营业利润为人民币1.64亿元（合2310万美元），而2022财年调整后的营业利润为人民币2.561亿元。品牌管理调整后的营业亏损为人民币1.877亿元（合2640万美元）。

净利息收入为人民币4,080万元（合570万美元），而2022财年的净利息支出为人民币1,110万元。

未实现的 投资亏损为人民币6,800万元（合960万美元），而2022财年为人民币9,780万元。今年未实现的 投资亏损主要与浪凡集团交易价格下降有关。浪凡集团于2022年12月成功在纽约证券交易所 上市，该公司于2021年6月投资。

由于截至2023年12月31日止年度人民币和美元之间的汇率波动，交易所 亏损为人民币850万元（合120万美元），而去年为人民币3,240万元。

归属于宝尊普通股股东的净 亏损为人民币2.784亿元（合3,920万美元），低于2022财年的人民币6.533亿元 ，这主要是由于去年同期 衍生负债的公允价值亏损3.648亿元人民币。

每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的净亏损均为人民币4.68元（0.7美元），而2022财年的 净亏损均为人民币10.69元。

归属于宝尊公司普通股股东的非公认会计准则 净亏损均为人民币6,510万元（合920万美元），而2022财年归属于宝尊公司普通股股东的非公认会计准则 净收益为人民币1.322亿元。

每股ADS归属于宝尊普通股股东的基本 和摊薄后的非公认会计准则净亏损均为人民币1.09元（0.15美元），而2022财年 年度归属于宝尊普通股股东的基本净收益和摊薄后的非公认会计准则净收益为人民币2.16元和人民币2.13元。

10

细分信息

(a)区段描述

在收购Gap Shanghai之后，集团更新了 其运营板块结构，形成了两个板块，即（i）电子商务和（ii）品牌管理；

以下摘要描述了集团各运营部门 的运营情况：

(i)电子商务 专注于宝尊传统电子商务服务业务，包括两条业务线，BEC（宝尊电子商务）和BZI（宝尊国际）。

a>BEC 包括我们在中国大陆的 电子商务业务，例如品牌的门店运营、客户服务以及物流和供应链管理、信息技术和数字营销领域的 增值服务。

b>BZI 包括我们在中国大陆以外的电子商务 业务，包括香港、澳门、台湾、 东南亚和欧洲等地区。

(ii)品牌 管理层从事全面的品牌管理，包括战略和战术定位、 品牌和营销、零售和电子商务运营、供应链和物流以及 技术赋权，以利用我们的技术组合与品牌建立更长久、更深层次的关系。

11

(b)分段数据

下表概述了集团截至2022年12月31日和2023年12月31日的三个月中应报告的分部业绩，并回顾了前期的 分部信息以符合本期的列报：

在截至12月31日的 三个月中，
2022 2023
人民币 人民币
净收入：
电子商务 2,553,164 2,361,066
品牌管理 – 457,961
区间淘汰* – (38,612)
合并净收入总额 2,553,164 2,780,415
调整后的营业利润（亏损）**：
电子商务 182,613 118,190
品牌管理 – (42,535)
调整后的营业利润总额 182,613 75,655
区间淘汰* – –
未分配的费用：
基于股份的 薪酬支出 (13,690) (24,667)
业务收购产生的无形资产的摊销 (8,511) (7,911)
收购相关费用 (13,694) (1,467)
预期或有收购付款的差异 损失 (9,495) –
商誉减值 (13,155) (35,212)
其他费用总计 (358,346) (165)
所得税前利润 (234,278) 6,233

12

下表概述了集团2022年和2023财年的应报告的分部业绩，并回顾了前期的分部信息 以符合本期的列报：

在截至12月31日的财政年度 中，
2022 2023
人民币 人民币
净收入：
电子商务 8,400,631 7,621,114
品牌管理 – 1,271,027
区间淘汰* – (80,128)
合并净收入总额 8,400,631 8,812,013
调整后的营业利润（亏损）**：
电子商务 256,093 163,990
品牌管理 – (187,663)
调整后的营业利润总额 256,093 (23,673)
区间淘汰* – –
未分配的费用：
基于股份的薪酬支出 (142,381) (103,449)
业务收购产生的无形资产摊销 (39,431) (31,875)
收购相关费用 (13,694) (12,171)
回购股票的取消费用 (4,650) –
预期或有收购付款的差异损失 (9,495) –
商誉减值 (13,155) (35,212)
其他费用总计 (613,595) (10,646)
所得税前亏损 (580,308) (217,026)

*细分市场间的扣除主要包括电子商务向品牌管理提供的服务的收入 。

**调整后的营业利润（亏损）表示分部 利润（亏损），即各分部的运营收益（亏损），未分配 基于股份的薪酬支出、收购相关费用以及业务收购产生的无形 资产的摊销。

13

电话会议

该公司将于美国东部时间2024年3月21日星期四上午7点30分（北京时间同日晚上7点30分）举办 电话会议，讨论收益。

财报电话会议的拨入详情如下 ：

美国： 1-888-317-6003
香港： 800-963-976
新加坡： 800-120-5863
中国大陆： 4001-206-115
国际： 1-412-317-6061
密码： 5145633

拨打以下号码可在 2024 年 3 月 28 日之前观看电话会议的重播 ：

美国： 1-877-344-7529
国际： 1-412-317-0088
加拿大： 855-669-9658
重播访问码： 6010962

电话会议的网络直播将在宝尊网站的投资者关系栏目上播出，网址为 http://ir.baozun.com。 电话会议结束后，将通过同一链接提供存档的网络直播。

非公认会计准则财务指标的使用

该公司还使用某些 非公认会计准则财务指标来评估其业务。例如，公司使用非公认会计准则运营收益（亏损）、非公认会计准则 营业利润率、非公认会计准则净收益（亏损）、非公认会计准则净利润、归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）以及归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）作为审查和 评估其财务和经营业绩的补充衡量标准。这些非公认会计准则财务指标的列报无意孤立地考虑 ，也不得作为根据美国公认会计原则编制和列报的财务信息的替代品。

公司将非公认会计准则 运营收入（亏损）定义为运营收入（亏损），不包括基于股份的薪酬支出、业务收购产生的无形资产摊销 和收购相关费用的影响。公司将非公认会计准则营业利润率 定义为非公认会计准则运营收入（亏损）占总净收入的百分比。公司将非公认会计准则净收益（亏损）定义为净 收益（亏损），其中不包括基于股份的薪酬支出、业务收购产生的无形资产摊销、 收购相关费用、商誉和投资减值、预期或有收购付款的差异损失、 回购的ADS和返回的ADS的取消费、衍生负债的公允价值损失（收益）、子公司出售亏损 以及对被投资者的股权投资，以及未实现的投资损失。公司将非公认会计准则净利润率定义为非公认会计准则净收益（亏损） 占总净收入的百分比。公司将归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）定义为归属于宝尊普通股股东的净收益（亏损），不包括基于股份的薪酬支出、业务收购产生的无形资产摊销 、收购相关费用、商誉和投资减值、与预期或有收购付款差异的亏损 、回购的ADS和返回的ADS的取消费用、公允价值衍生负债亏损（收益） ，处置损失子公司和对股权投资的投资以及未实现的投资损失。公司 将根据ADS归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）定义为归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）除以用于计算每股普通股净收益（亏损）的加权平均股数 乘以三。

14

公司之所以提出非公认会计准则 财务指标，是因为公司管理层使用这些指标来评估公司的财务和运营业绩 并制定业务计划。非公认会计准则运营收益（亏损）、非公认会计准则净收益（亏损）、归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）和根据ADS归属于宝尊普通股东的非公认会计准则净收益（亏损）反映了 公司的持续业务运营，可以进行更有意义的期内比较。公司认为 使用非公认会计准则财务指标有助于投资者以与管理层相同的方式了解和评估公司当前的经营 业绩和未来前景（如果他们愿意）。公司还认为，非公认会计准则 财务指标不包括某些支出、损益和其他预计不会导致未来现金支付、性质非经常性或可能不代表公司 核心经营业绩和业务前景的项目 ，从而为管理层和投资者提供了有用的信息。

非公认会计准则财务指标 未根据美国公认会计原则定义，也未按照美国公认会计原则列报。非公认会计准则财务指标作为分析工具存在局限性 。使用非公认会计准则运营收益（亏损）、非公认会计准则净收益（亏损）、归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）以及根据ADS归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）的关键限制之一是，它们不能反映影响公司运营的所有收入和支出项目。此外， 非公认会计准则指标可能与包括同行公司在内的其他公司使用的非公认会计准则指标不同，这可能会限制其财务业绩与公司的可比性。鉴于上述限制，非公认会计准则运营收入（亏损）、 非公认会计准则营业利润率、非公认会计准则净收益（亏损）、非公认会计准则净利润、非公认会计准则净收益（亏损）归属于宝尊普通股股东 以及该期间每份ADS归属于宝尊普通股股东的非公认会计准则净收益（亏损）不应为根据ADS、 或其他根据美国公认会计原则编制的财务指标，将 与运营收入（亏损）、净利润、归属于宝尊普通股股东的净收益 （亏损）以及归属于宝尊普通股股东的净收益（亏损）分开或作为其替代方案。

公司通过将非公认会计准则财务指标与最接近的美国公认会计准则绩效指标进行对账来弥补这些 的限制，在评估公司的业绩时应考虑这些 。该公司鼓励您全面审查公司的 财务信息，不要依赖单一的财务指标。有关这些非公认会计准则财务指标与最直接可比的 GAAP财务指标的对账，请参阅随附表格中标题为 “GAAP和非GAAP业绩对账” 的部分。

15

安全港声明

本公告包含前瞻性 陈述。这些声明是根据1995年美国私人证券诉讼改革 法案的 “安全港” 条款作出的。这些前瞻性陈述可以通过诸如 “将”、“期望”、“预期”、 “未来”、“打算”、“相信”、“估计”、“信心”、 “潜力”、“继续”、“持续”、“目标”、“指导”、“向前”、“展望” 或其他类似表达方式来识别。非历史 事实的陈述，包括但不限于关于宝尊信念和期望的陈述，均为前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及固有的风险和不确定性。许多因素可能导致实际业绩与任何前瞻性陈述中包含的 存在重大差异，包括但不限于宝尊向美国证券 和交易委员会提交的文件及其在香港联合交易所 有限公司网站上发布的公告、通知或其他文件。本公告中提供的所有信息均截至本公告发布之日，基于宝尊认为截至该日的 合理的假设，除非适用法律要求，否则宝尊没有义务更新此类信息。

关于宝尊公司

Baozun Inc. 成立于 2007 年，是品牌电子商务服务、品牌管理和数字商务服务领域的领导者。它为来自世界各地各个 行业和领域的450多个品牌提供服务，包括东亚和东南亚、欧洲和北美。

宝尊公司包括三大的 业务线——宝尊电子商务（BEC）、宝尊品牌管理（BBM）和宝尊国际（BZI），致力于加速 高质量和可持续增长。在 “科技赋能未来成功” 的原则的推动下，宝尊的 业务线致力于为客户的业务赋能，引导他们进入新的发展阶段。

如需了解 更多信息，请访问 http://ir.baozun.com。

投资者和媒体垂询，请联系：

宝尊公司

孙文迪女士

电子邮件： ir@baozun.com

16

宝尊公司

未经审计的简明合并 资产负债表

（以千计）

十二月三十一日

作为 的

十二月三十一日

十二月三十一日

2022

2023

2023
人民币 人民币 美元$

资产
流动资产
现金 和现金等价物 2,144,020 2,149,531 302,755
限制性的 现金 101,704 202,764 28,559
短期 投资 895,425 720,522 101,483
应收账款，净额 2,292,678 2,184,729 307,712
库存 942,997 1,045,116 147,202
向供应商预付款 372,612 311,111 43,819
预付款 和其他流动资产 554,415 590,350 83,149
关联方应付的金额 93,270 86,661 12,206

流动资产总额

 7,397,121 7,290,784 1,026,885

非流动 资产
对股票投资者的投资 269,693 359,129 50,582
财产 和装备，净值 694,446 851,151 119,882
无形资产 ，净值 310,724 306,420 43,158
土地 使用权，净额 39,490 38,464 5,418
运营 租赁使用权资产 847,047 1,070,120 150,723
善意 336,326 312,464 44,010
其他 非流动资产 65,114 45,316 6,383
递延 税收资产 162,509 200,628 28,258

非流动资产总额

 2,725,349 3,183,692 448,414

资产总计

 10,122,470 10,474,476 1,475,299

17

十二月三十一日

作为 的

十二月三十一日

十二月三十一日

2022

2023

2023
人民币 人民币 美元$
负债和股东权益
流动负债
短期贷款 1,016,071 1,115,721 157,146
应付账款 474,732 563,562 79,376
应付票据 487,837 506,629 71,357
应付所得税 46,828 18,768 2,643
应计费用和 其他流动负债 1,025,540 1,188,179 167,350
衍生负债 364,758 – –
应付给相关 方的款项 30,434 32,118 4,524
当前 经营租赁负债 235,445 332,983 46,900
流动负债总额 3,681,645 3,757,960 529,296
非流动负债
递延所得税负债 28,082 24,966 3,516
长期经营 租赁负债 673,955 799,096 112,550
其他 非流动负债 62,450 40,718 5,735
非流动负债总额 764,487 864,780 121,801
负债总额 4,446,132 4,622,740 651,097

18

宝尊公司

未经审计的简明合并 资产负债表

（以千计，股份 和每股数据除外）

十二月三十一日 截至 12 月 31 日 十二月三十一日
2022 2023 2023
人民币 人民币 美元$
可赎回的非控制性权益 1,438,082 1,584,858 223,223
宝尊公司股东权益：
A 类普通股 股（面值0.0001美元；截至2022年12月31日和2023年12月31日，已发行和流通的股票分别为4.7亿股、163,100,873股和167,901,880股） 116 93 13
B 类普通股 股（面值0.0001美元；授权3,000,000股，截至2022年12月31日已发行和流通的13,300,738股，分别为 2023年12月31日） 8 8 1
额外实收 资本 5,129,103 4,571,439 643,874
库存股 (832,578) – –
累计赤字 (228,165) (506,587) (71,349)
累计 其他综合收益 15,678 32,251 4,542
宝尊公司股东权益总额 4,084,162 4,097,204 577,081
非控股权益 154,094 169,674 23,898
股东权益总额 4,238,256 4,266,878 600,979
负债总额、可赎回 非控股权益和股东权益 10,122,470 10,474,476 1,475,299

19

宝尊公司

未经审计的简明合并 综合收益表

（以千计，股份 和每股数据以及每股 ADS 数据除外）

在 截至12月31日的三个月中， 在截至 12 月 31 日的年度中，
2022 2023 2022 2023
人民币 人民币 美元$ 人民币 人民币 美元$
净收入
产品 销量 (1) 772,375 1,053,022 148,315 2,644,214 3,357,202 472,852
服务 1,780,789 1,727,392 243,298 5,756,417 5,454,811 768,294
净收入总额 2,553,164 2,780,414 391,613 8,400,631 8,812,013 1,241,146
运营费用 (2)
产品成本 (643,311) (737,813) (103,919) (2,255,950) (2,409,110) (339,316)
配送 (3) (789,459) (768,028) (108,174) (2,719,749) (2,507,306) (353,147)
销售和营销 (3) (787,684) (892,401) (125,692) (2,674,358) (2,829,016) (398,459)
技术和内容 (3) (112,146) (140,788) (19,830) (427,954) (505,203) (71,156)
一般和行政 (3) (91,508) (228,697) (32,211) (371,470) (855,914) (120,553)
其他营业收入， 净额 8,167 28,923 4,074 95,292 123,368 17,377
商誉减值 (13,155) (35,212) (4,960) (13,155) (35,212) (4,960)
运营 费用总额 (2,429,096) (2,774,016) (390,712) (8,367,344) (9,018,393) (1,270,214)
来自 运营的收入（亏损） 124,068 6,398 901 33,287 (206,380) (29,068)
其他收入（支出）
利息收入 21,073 19,508 2,748 45,816 82,113 11,565
利息支出 (13,647) (9,436) (1,329) (56,917) (41,344) (5,823)
未实现的投资 收益（亏损） 5,037 (8,352) (1,176) (97,827) (68,031) (9,582)
出售/收购 子公司的（亏损）收益 (7,511) (2,620) (369) (107,032) 631 89
回购2024年到期的1.625％可转换优先票据的收益 – – – 7,907 – –
投资的减值损失 – – – (8,400) – –
衍生 负债的公允价值（亏损）收益 (364,758) – – (364,758) 24,515 3,453
交易所 收益（亏损） 1,460 735 104 (32,384) (8,530) (1,201)
所得税前（亏损）收益 (234,278) 6,233 879 (580,308) (217,026) (30,567)
所得税支出 (4) (15,600) (5,952) (838) (26,480) (12,003) (1,691)
在权益法投资中分享（亏损）收益的 ，扣除零税 (6,573) (2,264) (319) (3,586) 6,253 881
净亏损 (256,451) (1,983) (278) (610,374) (222,776) (31,377)
归因于非控股权益的净 （收益）亏损 (3,652) (22,368) (3,150) 843 (9,677) (1,363)
归属于可赎回非控股权益的净 收益 (24,166) (24,063) (3,389) (43,759) (45,969) (6,475)
归属于宝尊公司普通股东的 净亏损 (284,269) (48,414) (6,817) (653,290) (278,422) (39,215)

20

在 截至12月31日的三个月中， 在截至 12 月 31 日的年度中，
2022 2023 2022 2023
人民币 人民币 美元$ 人民币 人民币 美元$
归属于宝尊公司普通股股东的每股净亏损 ：
基本 (1.61) (0.27) (0.04) (3.56) (1.56) (0.22)
稀释 (1.61) (0.27) (0.04) (3.56) (1.56) (0.22)
归属于宝尊公司普通股股东的每份ADS净 亏损：
基本 (4.84) (0.80) (0.11) (10.69) (4.68) (0.66)
稀释 (4.84) (0.80) (0.11) (10.69) (4.68) (0.66)
计算每股普通股净亏损时使用的加权 平均股数
基本 176,341,513 180,642,328 180,642,328 183,274,855 178,549,849 178,549,849
稀释 176,341,513 180,642,328 180,642,328 183,274,855 178,549,849 178,549,849
净亏损 (256,451) (1,983) (278) (610,374) (222,776) (31,377)
扣除零税后的其他综合 收入：
外国 货币折算调整 (39,718) (23,783) (3,350) 118,281 134,854 18,994
全面 损失 (296,169) (25,766) (3,628) (492,093) (87,922) (12,383)

(1)包括截至2023年12月31日的三个月期间，电子商务 和品牌管理的产品销售额分别为人民币5.975亿元和人民币4.555亿元，而截至2022年12月31日的三个月期间，电子商务的产品销售额为人民币7.724亿元。包括截至2023年12月31日的财政年度 电子商务和品牌管理的产品 销售额分别为人民币20.922亿元和人民币12.65亿元，而截至2022年12月31日的财年期间， 电子商务的产品销售额为人民币26.442亿元。

(2)基于股份的薪酬支出按运营费用 项目进行分配，如下所示：

在 截至12月31日的三个月中， 在截至 12 月 31 日的年度中，
2022 2023 2022 2023
人民币 人民币 美元$ 人民币 人民币 美元$
配送 805 1,873 264 13,730 6,443 907
销售和营销 1,709 5,239 738 57,548 33,955 4,782
技术和内容 1,476 3,681 519 22,512 12,184 1,716
一般和行政 9,700 13,874 1,953 48,591 50,867 7,165
13,690

24,667

 3,474 142,381

103,449

 14,570

(3)包括业务收购产生的无形资产的摊销，在截至2022年12月31日和2023年12月31日的三个月期间，摊销额分别为人民币850万元和人民币790万元 。包括业务收购产生的无形资产的 摊销，截至2022年12月31日和 2023财年的摊销额分别为人民币3,940万元和人民币3,190万元。

(4)包括与递延所得税负债逆转有关的人民币160万元和150万元人民币的所得税优惠，在截至2022年12月31日和2023年12月31日的三个月期间，递延所得税负债分别在企业收购中确认。包括与递延所得税负债逆转有关的人民币790万元和人民币610万元的所得税优惠，这些负债分别在截至2022年12月31日和2023年12月31日的财政年度的业务收购 中确认。

21

宝尊公司

GAAP 和 非 GAAP 业绩的对账

（以千计，份额 和每个 ADS 数据除外）

在截至12月31日的三个月中 今年
已于 12 月 31 日结束，
2022 2023 2022 2023
人民币 人民币 美元$ 人民币 人民币 美元$
运营收入 （亏损） 124,068 6,398 901 33,287 (206,380) (29,068)
添加： 基于股份的薪酬支出 13,690 24,667 3,474 142,381 103,449 14,570
业务收购产生的无形资产的摊销 8,511 7,911 1,114 39,431 31,875 4,489
与收购相关的 费用 13,694 1,467 207 13,694 12,171 1,714
商誉减值 13,155 35,212 4,960 13,155 35,212 4,960
预期或有收购付款差异造成的损失 9,495 – – 9,495 – –
回购的 ADS 和退回的 ADS 的取消 费用 – – – 4,650 – –
非公认会计准则 运营收入（亏损） 182,613 75,655 10,656 256,093 (23,673) (3,335)
净亏损 (256,451) (1,983) (278) (610,374) (222,776) (31,377)
添加： 基于股份的薪酬支出 13,690 24,667 3,474 142,381 103,449 14,570
业务收购产生的无形资产的摊销 8,511 7,911 1,114 39,431 31,875 4,489
与收购相关的 费用 13,694 1,467 207 13,694 12,171 1,714
商誉和投资减值 13,155 35,212 4,960 21,555 35,212 4,960
预期或有收购付款差异造成的损失 9,495 – – 9,495 – –
回购的 ADS 和退回的 ADS 的取消 费用 – – 4,650 – –
衍生负债的公平 价值损失（收益） 364,758 – – 364,758 (24,515) (3,453)
出售/收购子公司和投资被投资方股权的亏损 （收益） 7,511 2,620 369 107,032 (631) (89)
未实现的投资 （收益）亏损 (5,037) 8,352 1,176 97,827 68,031 9,582
减去： 企业收购产生的无形资产摊销的税收影响 (1,640) (1,507) (212) (7,880) (6,086) (857)
非公认会计准则 净收益（亏损） 167,686 76,739 10,810 182,569 (3,270) (461)

22

在截至12月31日的三个月中 今年
已于 12 月 31 日结束，
2022 2023 2022 2023
人民币 人民币 美元$ 人民币 人民币 美元$
归属于宝尊公司普通股东的 净亏损 (284,269) (48,414) (6,817) (653,290) (278,422) (39,215)
添加： 基于股份的薪酬支出 13,690 24,667 3,474 142,381 103,449 14,570
业务收购产生的无形资产的摊销 6,537 5,991 844 30,076 24,206 3,409
与收购相关的 费用 13,694 1,467 207 13,694 12,171 1,714
商誉和投资减值 13,155 35,212 4,960 21,555 35,212 4,960
预期或有收购付款差异造成的损失 9,495 – – 9,495 – –
回购的 ADS 和退回的 ADS 的取消 费用 – – – 4,650 – –
衍生负债的公平 价值损失（收益） 364,758 – – 364,758 (24,515) (3,453)
出售/收购子公司和投资被投资方股权的亏损 （收益） 7,511 2,620 369 107,032 (652) (92)
未实现 投资（收益）亏损 (5,037) 8,352 1,176 97,827 68,031 9,582
减去： 企业收购产生的无形资产摊销的税收影响 (1,252) (1,127) (159) (5,972) (4,569) (644)
归属于宝尊公司普通股股东的非公认会计准则 净收益（亏损） 138,282 28,768 4,054 132,206 (65,089) (9,169)
根据ADS，归属于宝尊公司普通股股东的非公认会计准则 净收益（亏损）：
基本 2.35 0.48 0.07 2.16 (1.09) (0.15)
稀释 2.32 0.47 0.07 2.13 (1.09) (0.15)
用于计算每股普通股净收益（亏损）的加权 平均股数
基本 176,341,513 180,642,328 180,642,328 183,274,855 178,549,849 178,549,849
稀释 178,885,101 182,780,715 182,780,715 185,897,231 178,549,849 178,549,849

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